剛剛過去的1月~10月，福州電影票房收入首次突破2億元，增幅達51%，在全國城市中排名第19位?！案Ｖ莠F在是全國電影票房重鎮已是不爭的事實?！备Ｖ菔袕V播電影電視局副局長陳炳榮昨日在接受記者采訪時如是表示。原先電影市場不溫不火的福州緣何異軍突起，在競爭日趨激烈的文化市場消費中快速增長?記者連日對福州的電影市場進行了多方探訪。

影院建設加快 銀幕數量增多

前幾年，福州的電影院屈指可數，主要有大眾影院、人民劇場、光榮劇場、南華劇院、臺江影院等，隨著體制改革的深入，大部分公營影院被兼并或改為他用，如今還剩大眾電影院等幾家。

民營資本進入福州電影放映市場后，福州影院數量激增。福州市廣播電影電視局電影管理處處長檀莊銀介紹說：“目前，我市城區及各縣(市)影院共有29家，其中市一級的(含五城區)18家，縣(市)級11個，銀幕數達到147塊，居全省第一。”

記者在梳理這幾年福州影院數量過程中發現，福州影院數量劇增主要是在近幾年，5年前，福州影院還是中興院線與星美院線兩大院線的天下，隨后星美暫退，而今則發展到廣州金逸珠江、北京萬達、福建中興院線、世茂影城、廣東大地電影(中瑞國際影城)、橫店影業、中影等7強爭霸，影院數量也由5年前的個位數擴展到如今的29家。

中國電影院線7強逐鹿榕城，除了福州電影票房漲勢喜人，還與北、上、廣等一線城市影院數量飽和，各院線方將拓展福州等二線城市作為未來布局重點有密切關聯。

值得一提的是，這些院線的選點布局十分科學，均選擇在人流量大、集食購娛為一體的城市綜合體。寶龍金逸影城資深會員于小酈告訴記者：“看完電影再逛商店、吃飯，或是先逛商店、吃飯再看電影，不用出寶龍，就統統搞定，十分方便?！?/p>

福建中興院線副總經理陳首文表示：“影院數量的增多，觀影條件的改善，為觀影創造了舒適、方便的條件，觀影人群自然也隨之擴大，從某種程度上促進了福州電影票房進一步的提升?！?/p>

電影人賣力 觀眾買賬

來自國家新聞出版廣電總局電影局的權威數據表明，今年前三季度，全國電影票房前10名的影片中，有5部是國產片，占總票房的57%，其中趙薇導演的《致我們終將逝去的青春》以7.19億元的票房進入排行榜前5名。

我省著名文藝評論家林焱教授昨日在接受記者采訪時表示：“像《致青春》等傳遞正能量的影片，不是居高臨下教化觀眾，而是能夠讓觀眾產生共鳴。影片最大的成功之處就在于他們對‘題材’的研究能力，對目標受眾的準確定位。電影人用心，觀眾自然買賬?！?/p>

當然，相較國產片由文化、地域帶來的觀影親近感，進口片吸引福州觀眾也自有一套：大牌的國際影星、逼真的視聽效果、土豪式砸錢的大場面，也讓觀眾樂意掏錢過上一把癮。在今年1月~10月福州的電影票房中，進口片《鋼鐵俠3》《速度與激情6》和《超人：鋼鐵之軀》等也貢獻良多。

顛覆傳統售票模式 營銷給力

隨著多媒體時代的來臨，僅依靠影院窗口售票的傳統銷售模式已被顛覆。這幾年，福州電影市場在電影票銷售環節，在線售票業務及渠道呈現增長態勢，金逸影城業務主管陳珊告訴記者：“影院自9月推出線上 APP售票模式以來，很受追捧，售票量日益增長。”

此外，如今的電影營銷非常注重將線上、線下資源整合在一起為電影做宣傳，如華誼兄弟公司近日已正式進駐淘寶電影專區。除了在線上售賣衍生產品以外，還將對出品影片進行O2O模式的電影線上營銷。福州萬達影院的業務主管黃展威說：“單一的傳統電影售票方式已不能適應時代的發展和觀眾的要求，電影營銷只有將多種渠道進行有效組合，增強信息傳播與目標消費人群的互動，才能發揮最大的傳播效力。”

(福州日報記者 吳暉)