電影人賣力 觀眾買賬

來自國家新聞出版廣電總局電影局的權(quán)威數(shù)據(jù)表明，今年前三季度，全國電影票房前10名的影片中，有5部是國產(chǎn)片，占總票房的57%，其中趙薇導演的《致我們終將逝去的青春》以7.19億元的票房進入排行榜前5名。

我省著名文藝評論家林焱教授昨日在接受記者采訪時表示：“像《致青春》等傳遞正能量的影片，不是居高臨下教化觀眾，而是能夠讓觀眾產(chǎn)生共鳴。影片最大的成功之處就在于他們對‘題材’的研究能力，對目標受眾的準確定位。電影人用心，觀眾自然買賬。”

當然，相較國產(chǎn)片由文化、地域帶來的觀影親近感，進口片吸引福州觀眾也自有一套：大牌的國際影星、逼真的視聽效果、土豪式砸錢的大場面，也讓觀眾樂意掏錢過上一把癮。在今年1月~10月福州的電影票房中，進口片《鋼鐵俠3》《速度與激情6》和《超人：鋼鐵之軀》等也貢獻良多。

顛覆傳統(tǒng)售票模式 營銷給力

隨著多媒體時代的來臨，僅依靠影院窗口售票的傳統(tǒng)銷售模式已被顛覆。這幾年，福州電影市場在電影票銷售環(huán)節(jié)，在線售票業(yè)務及渠道呈現(xiàn)增長態(tài)勢，金逸影城業(yè)務主管陳珊告訴記者：“影院自9月推出線上 APP售票模式以來，很受追捧，售票量日益增長。”

此外，如今的電影營銷非常注重將線上、線下資源整合在一起為電影做宣傳，如華誼兄弟公司近日已正式進駐淘寶電影專區(qū)。除了在線上售賣衍生產(chǎn)品以外，還將對出品影片進行O2O模式的電影線上營銷。福州萬達影院的業(yè)務主管黃展威說：“單一的傳統(tǒng)電影售票方式已不能適應時代的發(fā)展和觀眾的要求，電影營銷只有將多種渠道進行有效組合，增強信息傳播與目標消費人群的互動，才能發(fā)揮最大的傳播效力。”

(福州日報記者 吳暉)