線上網(wǎng)商牽手線下品牌，福州192家實體門店首度加入

　　東街口新華都某些品牌服飾店打出天貓雙十一購物狂歡的宣傳

本報訊（記者鄭曉華/文劉興/圖）“雙11”網(wǎng)購狂歡節(jié)即將來臨，今年線下實體店破天荒地加入了這場狂歡。日前天貓宣布，將在今年“雙11”當(dāng)天打破線上線下商業(yè)界線，300多個品牌線下3萬門店將同時參加“雙11”大促，打造O2O（OnlinetoOffline，將線下商務(wù)的機會與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合在一起）線上線下共同狂歡。據(jù)了解，此次福建地區(qū)將有1500多家實體店參與“雙11”，其中大福州地區(qū)（包含縣市區(qū)）有192家門店。

大量實體店加盟

榕市場開始為“雙11”預(yù)熱

此番“雙11”打通線下線下模式，不僅包括銀泰商業(yè)集團這樣的國內(nèi)商業(yè)巨頭，還包括大量的線下實體店。

據(jù)了解，加入今年“雙11”線下3萬門店的包含優(yōu)衣庫、GAP、銀泰、海爾、鄂爾多斯、宏圖三胞等300多個品牌。網(wǎng)商一向活躍的福建省此次參與的實體門店排行全國第六，占比高達5%，超過1500家門店。其中，福州地區(qū)涉及七匹狼、盛宇家紡、三福百貨、寶島眼鏡、飛亞達、周大福等數(shù)十個品牌，參與門店總數(shù)高達192家。

記者昨日走訪福州市場發(fā)現(xiàn)，不少傳統(tǒng)實體店已經(jīng)提前開始“雙11”的預(yù)熱。位于東街的七匹狼生活館的工作人員說，已經(jīng)接到總部的通知，“雙11”當(dāng)天網(wǎng)購客戶也可到店體驗、試穿實體商品，并且還可以領(lǐng)取優(yōu)惠券。新華都百貨東街店的四季風(fēng)柜臺，也已擺出“雙11”購物狂歡的活動海報，消費者可以領(lǐng)取帶有二維碼的50元優(yōu)惠券。

據(jù)天貓介紹，“雙11”當(dāng)天，消費者通過高德地圖能查找到身邊參加“雙11”的線下門店，體驗、試穿實體商品后，可用無線客戶端提前掃描商品二維碼，并在“雙11”當(dāng)天下單購買享受半價。此外，消費者還可以用天貓客戶端掃描品牌活動二維碼，直接獲得該品牌在天貓旗艦店的現(xiàn)金優(yōu)惠券。

此次線上線下的打通，也意味著消費者去實體店試穿不用再“偷偷摸摸”。

線上線下加速融合

破解零售困境

最近一段時間，無論是電商巨頭、還是傳統(tǒng)實體零售巨鱷，無不在加速打通線上線下零售渠道。

比如，知名百貨巨頭銀泰商業(yè)集團近日宣布與天貓達成戰(zhàn)略合作；繼此前雙線同價、開放平臺后，蘇寧云商最近又將打通線上線下會員，進一步推進O2O模式的落地；奶粉企業(yè)合生元在今年下半年特別推出578家門店手機APP下單的O2O新模式。而在福州的一些電商平臺也在加盟O2O商業(yè)新模式。

“商業(yè)零售正在尋求線上線下零售困境的破局，O2O模式將是國內(nèi)零售未來一段時間的必然趨勢?！备＝ㄊ‰娮由虅?wù)協(xié)會副會長林常青表示，不單單是實體經(jīng)濟在“擁抱”電子商務(wù)化，大多數(shù)電商平臺也在尋求與傳統(tǒng)實體店合作，增強消費者的體驗。O2O模式成為眾多企業(yè)綜合戰(zhàn)略的一部分，并從生產(chǎn)、銷售、ERP系統(tǒng)、供應(yīng)量管理等環(huán)節(jié)徹底改造商務(wù)運營體系，更好地滿足未來消費者的需求。

實體店與電商如何實現(xiàn)利益的平衡？對此，福建農(nóng)林大學(xué)經(jīng)管學(xué)院副教授許安心認(rèn)為，市場行為會發(fā)揮調(diào)節(jié)作用，通過市場調(diào)節(jié)將會形成一種新的競爭平衡。