福州新聞網訊　去年，福州多家主流百貨開始走下坡路，銷售額首度出現(xiàn)負增長，這種情況在今年并沒有好轉。記者25日采訪獲悉，為破解低迷困局，今年來，五城區(qū)14家百貨門店中有3家不約而同啟動開業(yè)以來最大調整，其中不乏高端百貨。調整方向如減少服飾，增加餐飲，推出體驗式消費等。

調整首當其沖的要數東方百貨群升店。自2008年底開業(yè)以來，東方百貨群升店一直定位高端百貨，然而，就在今年4月，該店啟動號稱調整跨度之長、力度之大前所未有的調整升級工作，推出新百貨體驗店理念。25日，東方百貨群升店相關人士表示，此次調整升級涉及六七成品牌。調整后，東方百貨群升店將變身一個小型的ShoppingMall(購物中心)，2樓以國際二線名品為主，4樓調整升級成生活館，負一層引進餐飲。據介紹，目前，國際廚具WMF、喜力特等知名品牌都已進場裝修，ROBYN、ROOTS等近20個品牌將在國慶前開業(yè)。

無獨有偶，東百元洪購物中心7月起也啟動了自2007年集團接盤“重組”元洪以來的最大一次動作，對建筑面積達1.5萬平方米的地面層進行調整升級，引入星巴克、哈根達斯、85度C、三星體驗店等。25日，東百元洪店相關負責人稱，地面層此番升級改造，不以哪個門類為主，客戶群定位為年輕人、潮男潮女，包括85度C、三星數碼體驗店等在內的逾八成店鋪將在國慶前亮相。星巴克、哈根達斯等門店正在加緊裝修。

改變最大的還是世茂百貨。3年前，世茂百貨的入駐曾被業(yè)界賦予“沖擊福州現(xiàn)有商圈格局”的希冀，然而隨著時間推移，至今難成氣候。8月，世茂百貨邁出“去服飾化”步伐，推出微型ShoppingMall定位，希望通過改革尋求突破。除了易名“世茂星天地”，還把百貨聯(lián)營商戶轉變成租賃商戶，并導入酒吧、KTV和健身中心等娛樂休閑業(yè)態(tài)。據介紹，店面整改預計年內完成。屆時，服飾業(yè)態(tài)僅占20%，餐飲占20%，60%則集中在娛樂、休閑上。

采訪中，一百貨高層坦言，如今，百貨在價格和品牌上的競爭已不再那么明顯，要拼的主要是軟性服務，在保持定位的同時，要不斷進行業(yè)態(tài)創(chuàng)新，多元化的購物中心才會給百貨帶來更多客源。

業(yè)內人士分析認為，經歷了去年的業(yè)績增速新低，受零售市場整體增速放緩、競爭加劇和電商沖擊等影響，今年多數百貨業(yè)績并不明朗。加上購物中心、城市綜合體遍地開花，也使百貨業(yè)的低迷走勢更顯曲折，在這樣的大背景下，百貨業(yè)不再只局限于開展各類低折扣促銷與電商抗衡，開始改變發(fā)展戰(zhàn)略，通過加大休閑、餐飲、娛樂等體驗業(yè)態(tài)，發(fā)展自有品牌，向購物中心等方向轉移以提升客流、促進銷售。

(福州日報記者 王玉萍)