家電電商合力掀起最強“促銷月”

而在電器行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)渠道中，更大一場促銷戰(zhàn)正在醞釀當(dāng)中。電商大佬們昨日陸續(xù)發(fā)出聲音。

打響第一炮是宣布線上線下同價的蘇寧，記者從福州蘇寧市場部獲悉，包括福州大區(qū)的39家蘇寧門店在內(nèi)的全國所有蘇寧門店、樂購仕門店銷售的所有商品將與蘇寧易購實現(xiàn)同品同價，這是全國首個大型零售商全面推行線上線下同價。

“目前已經(jīng)開始全面進行價格對比，一旦線下價格高于易購價格，將立即調(diào)整線下價格與線上保持同步。”福州蘇寧市場部相關(guān)負責(zé)人表示，不過對于本月的促銷細節(jié)，該負責(zé)人沒有過多描述。

而本月18日是京東商城的十年店慶日，近日京東也開始為“6·18店慶日”宣傳造勢。京東商城相關(guān)負責(zé)人表示，此次京東3C專場為眾多消費者組成從手機、電腦，到平板、相機等豐富多樣的數(shù)碼3C產(chǎn)品促銷矩陣，讓消費者享受到全面優(yōu)惠。

不過對于京東的店慶日，其他幾家電商平臺卻如一只只“狼”窺視在旁，大有將其圍剿之勢。而在此之前，天貓商城相關(guān)負責(zé)人就已向記者透露，今年6月18日前后，天貓電器館會推出一場促銷力度非常強的促銷讓利活動，耐人尋味的是日期恰恰與京東的店慶日相同。

福州國美電商部負責(zé)人告訴記者，同樣在6月18日，國美在線也會啟動本月的第三波促銷優(yōu)惠，在立減價格的基礎(chǔ)上還推出返券活動。而在此之前，國美在線還會有兩場力度不小的促銷活動。

專家：寡頭競爭局面已經(jīng)形成

“6月份，作為空調(diào)等白電的旺季，商家需要沖擊市場份額，而作為彩電等黑電的銷售低谷，同樣需要提高銷量，因此6月是家電行業(yè)天然的促銷月。”福建農(nóng)林大學(xué)經(jīng)管學(xué)院碩士生導(dǎo)師、博士許安心指出。

對于此次蘇寧推出線上線下同價，許安心認為，如果是短期的促銷行為可以帶來銷量，但如果這是長期行為，對于實體店投入比重遠超電商平臺投入的蘇寧來說，可能會造成實體店利潤被削薄。不過這一點可以通過“線上線下型號差別化”來規(guī)避。

蘇寧云商總裁金明強調(diào)，此次同價不是一次簡單促銷，而是蘇寧長期的、基本的經(jīng)營方針。而對于“線下線下型號差別化”，蘇寧相關(guān)負責(zé)人則表示，“線上線下的產(chǎn)品型號交叉的會占大多數(shù)，差別化的只是小部分產(chǎn)品。”

許安心認為，目前國內(nèi)家電電商平臺經(jīng)歷了數(shù)年發(fā)展，已經(jīng)形成了寡頭競爭的局面。而商家在每年6月、或者8月等特定的時間推出促銷，與其說是一種競爭行為，更可以說是一種“不謀而合”。

許安心說，電商企業(yè)集中在6月推出促銷戰(zhàn)，表面上看競爭非常激烈，實際上是可以把整體聲勢做大，對參與競爭的各方都是有利的。不過，許安心強調(diào)，“價格競爭只可能是短期的行為，一旦變成長期行為，商家只能降低成本或者犧牲質(zhì)量。”