東南網-海峽都市報1月6日訊（記者 王烽） 以國內最大百貨業零售集團之一的王府井百貨去年11月底揮戈榕城為標志性事件，福州百貨門店數增容至14家，5年的時間實現翻番。自此，福州的百貨門店愈發呈現出爭春之勢，一向并不重視視覺呈現、氛圍營造的榕城百貨業齊齊猛砸錢，打起外圍搶客戰。

不單如此，記者近日走訪市場中獲悉，為應對城市綜合體時代的沖擊，福州百貨業不得不嘗試改變，突顯“1+N業態”模式，引入餐飲、娛樂、體驗營銷等購物中心、城市綜合體元素，愈發變得像一個微型城市綜合體。

新人帶舊人猛砸錢扮門面

昨晚起，榕城百貨業維持了一個月的圣誕、元旦裝飾陸續開撤，2013年的春節商城裝飾則提上日程。福州王府井百貨有限責任公司市場營銷部相關負責人昨日對記者表示，即將到來的春節，王府井在營造氛圍上將花費50萬元，而光商場外立面的立體雕花就將超過20萬元。

需要說明的是，稍早前，王府井就曾砸下百萬元在圣誕的商場整體裝飾上。據介紹，其在外廣場的巨型圣誕樹直徑11米，高達20米，四周還將環繞12個真人大小的星座HEL?LOKITTY，光這兩項就花費近70萬元，商場整體裝飾下來花費達百萬之巨。

采訪中，記者了解到，榕城百貨業素來清雅，一般不怎么花錢在門面上，一大轉折點即是去年圣誕，商家花在圣誕裝飾上的真金白銀普遍超過10萬元，普遍翻番，遠超前些年的幾萬元行情，萬達廣場在福州兩個項目的整體圣誕布置是由上海、廣州的專業視覺設計公司完成的，共花費幾十萬元。最闊綽的新晉貴人王府井百貨入榕第一年過圣誕，更是講究排場，號稱“砸錢百萬”。這也創下了福州百貨業之最。

業態愈發多元化漸成微型綜合體

事實上，2012年經濟大環境不景氣，加上網購的沖擊，福州百貨業又增容至14家，為最大程度爭搶市場，百貨業更舍得花錢扮門面，砸錢營造氛圍，此外，福州百貨業近來業態多元化發展態勢異常明顯，引入餐飲、娛樂、體驗營銷等購物中心、城市綜合體元素是一大趨勢。

面對種種“內憂外患”，網購勢起搶食，“大規模、大體量、全業態”城市綜合體不斷橫空出世，福州的百貨業不得不嘗試轉型、改變，出現“1+N業態”模式，集娛樂、餐飲、休閑于一體。以王府井百貨為例，其6萬平方米的面積，餐飲、影院、美發功能商務等除百貨以外的業態占到了1萬多平方米。其為榕城市民首度引入了橫店電影城，并計劃于節期間開業。

采訪中，不少業內人士告訴記者，除了找準市場定位，強化服務功能外，當下的福州業百貨已在加強創意、注重新品牌引入和植入文化營銷上狠下工夫。